创意是会展活动策划的核心,也是策划方案的生命和灵魂.那么,什么是创意?创意一词最早来自于着名广告人詹姆斯·韦伯·扬的广告名着《产生创意的方法》,由此可见,创意最早源于广告.一般的创意就是我们常说的"好主意、好点子".但是,项目策划的创意不同于"点子",因为创意不只是依靠个人的灵感。
经过产生创意阶段,会展设计活动策划一般可形成多种概要性方案的框架,在此基础上形成方案,可以运用创新技法谋划达到目标的有效途径,这就是设计并制作策划方案.而策划方案能否有效,还要经过多种方案相比较作初步鉴别.这就必须制定多种可供决策者优选决断的策划方案。此外策划的评估是一项极其严肃而又复杂的工作,为使此项工作顺利开展并获得圆满成功,就必须采用科学的总结评估方法。
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