广告构思是广告产品定位（二）--西安美陈设计|西安展厅设计

 

 广告定位

3．广告产品定位，有利于描写品牌形象

广告产品定位，有利于描写品牌形象，扩展产品的知名度和美誉度，创造知名晶牌，前进品牌购买率。天津广告公司说正如可口可乐欧洲太平洋集团公司总裁约翰·W·乔戈斯所说，可口可乐的成功在于为顾客供应了一个牌子而不是产品。事实上，美国的三大饮料：可口可乐、百事可乐和七喜汽水，都因大量继续的广告宣传，不断描写各自的晶牌形象，将具有一同特性的定位注入顾客心中，才构成美国饮料商场三分全国的鼎峙局势，并先后成为世界名牌。

 广告素材

4．广告产品定位，是广告构思的依据和根底

依照美国一位知名广告大师的话说，广告产品定位，便是“这个产品要做什么?是给谁用的?而这一点正是电视广告构思的依据。在广告创造过程中，总是要首要依据商场查询资料的分析，研讨把要做广告的产品定在什么样的方位上，要在顾客心中树立怎样的品牌形象。定位确定了，再环绕定位来考虑广告构思，经过构思表现定位。所以，产品的广告定位，可使电视广告的构思方针更明晰，更有针对性，更加有的放矢，这样才调保证广告效果。从这个意义上说，广告产品定位是电视广告构思的根底，而电视广告构思又是广告产品定位的保证。

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