广告创意的五个基本原则（一）--西安美陈设计|西安展厅设计

 

一、实在性准则 实在性准则 　

天津广告制作工厂说实在性是广告的生命和实质，是广告的灵魂。作为一种负责任的信息传递，实在性准则始终是广告规划首要的和最基本的准则。 　　为了确保广告的实在性，我国《广告法》第三条规则，“广告应该实在合法，符合社会主义精神文明建设的要求”；第四条规则，“广告不得含有虚假的内容，不得欺 骗和误导顾客”；第五 条规则，“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应该恪守法律、行政法规，遵从公平、诚实信用的准则”。在一部法律中，集 中了二条规范同一个问题，可见广告实在性的重要。 　　广告的实在性首先是广告宣扬的内容要实在，应该与推销的产品或供给的服务相一致，不能招摇撞骗，也不能蓄意夸张，有必要以客观现实为依据。其次，广告的感性形 象有必要是实在的，不管在广告中怎么艺术处理，广告所宣扬的产品或服务形象应该是实在的，与产品的本身特性相一致，不能夸张与曲解。终究，广告的爱情有必要是 实在的，表现的是真情实感，不 是装腔作势，以真善美的最高审美情味去感染受众，唤起夸姣的爱情，终究完成预期目的。

二、相关性准则 　　

广告规划有必要与产品相关、与目标相关、与广告想引起的特别行为相关。广告假如没有相关性，就失去了目的。相关性的准则在于要处理以下几个基本问题： 

1、广告欲达到什么样的目的? 　　

2、广告做给什么样的目标受众? 　

3、有什么样的竞争利益点能够做广告承诺?有什么支撑点? 　　

4、广告的品牌有什么特别的特性? 　　

5、什么样的媒体适合传播广告信息?取悦受众的打破点在哪里? 　　

对产品、顾客的现实、竞争对手的优缺点等等，这些基本现实是“相关”的依据。广告假如不知道要说什么，对什么人说，为什么说，就势必浪费时间 与金钱。广告规划有必要针对顾客的需求，有的放矢，才干引发顾客的留意与爱好，具有引诱说服的感召力，将消费大众的需求转化为消费行为的动机，起到潜移 默化的说服效果。

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