广告规划的立异性准则有助于刻画明显的品牌特性，能让品牌从众多的竞争者中脱颖而出，能强化其知名度，鼓励顾客挑选此品牌，因而，品牌特性是一个有价值的 资产。广告在创造及保护品牌特性中扮演着重要的人物，当品牌有明显、动人的特性时，顾客便会期望使用此品牌，会有杰出的体验。当期望完成后，杰出的体验 便会受到重视，并留下夸姣的记 忆。 广告规划中，要着力突出的是产品的特性形象，构思、造型、图案、色彩、言语、音乐等都要贯穿特性化的指导思想，才干创造出不同一般的富有特性的共同形象，增强广告的吸引力，在人们的脑际 中留下深刻的印象。
立异性准则要求广告规划师具有超凡脱俗的创造力和表现力，长于打破传统模式，敢于首创风格，标新立异。广告规划要一起做到“立异”和“相关”，是最高的要求，针对顾客需求的相关并 不难，不相关而构思新奇也简单做到，真实难达到的是一起“立异”和“相关。”
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