广告创意的五个基本原则（三）--西安美陈设计|西安展厅设计

四、形象性准则 　　

广告制作工厂认为产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心思价值，是人们对产品质量和企业档次爱情反应的联想，现代广告规划要重视品牌和企业形象的创造。顾客的购买动机心 理要素占有重要位置，产品的心思价值就是品牌和个人印象，包含顾客对产品和企业的主观评价，它往往成为顾客购买行为的攻略，因而，怎么创造品牌和企业 的杰出形象，已是现代广告规划 的重要课题。 　　天津广告制作工厂

在工业高度发达的今日，由于科学技术的不断更新，同类产品的质量简直都是迥然不同的，顾客在挑选产品时，往往不把产品的功用要素放在首位，而是考虑产品所供给的整个形象，尤其在消 费品市场和年青人市场，这种要素在人们进行购买时起着很重要的效果，能够说顾客买的是产品，挑选的是印象。 　　

每一项广告活动和每一件广告作品，都是对产品印象和企业印象的长期投资。因而应该很好地遵从形象性准则，在广告规划中重视品牌和企业形象的创造，充分发挥形象的感染力与冲击力，把经 过创造的共同的形象概念植于顾客的心目中，这样就能使产品的销售立于不败之地。

五、爱情性准则 　　

爱情是人们受外界影响而发生的一种心思反应，人们的购买举动受爱情要素的影响很大，顾客在承受广告时要遵从必定的心思活动规则，即“科学的规则是遵从心思学规则的”。 咱们通常把人们在购买活动中的心思活动规则归纳为：引起留意，发生爱好，激起欲望，促成举动四个进程，其进程从头到尾充满着爱情的要素。 　　

在现代广告规划中要充分留意爱情性准则的运用，尤其关于某些具有稠密爱情色彩的广告主题，这更是规划师不容忽视的表现要素。要在广告上极力烘托爱情色彩，烘托产品给人们带来的精神上 的美的享受，诱发顾客的爱情，使其沉醉于产品形象所给予的欢快愉悦之中，就能使顾客动之以情，发生激动购买。

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