广告传播的途径和方式（二）--西安美陈设计|西安展厅设计

3．播送

 

作为四大媒体之一的播送的特性首推时效性。天津广告公司认为报纸因为播送的呈现受到了很大的冲击便是时效性被夺走。这今后播送一向以时效性为第一兵器。播送具有的这个特性，在广告方面经过当令的播送广告被有用地利用了。

 

播送是合适个人喜爱的媒体。因为电视的呈现，播送把文娱的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，依然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求办法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的阻碍，能够一个人赏识。所以，播送广告应该着重对特殊阶层的诉求。

 

播送能够向全国，也能够向特定的地域做广告。发布全国性的广告，能够利用全国性的播送网。地方性广告则可利用地方性的播送电台。

 

 

总体来看，播送的长处在于信息传达迅速、及时，传达规模广泛，选择性较强，成本低。其缺陷是只要声响传达，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

 

4．电视

 

电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的文娱媒体。因而，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。经过将视听者吸引入画面，移入爱情，对商品的理解也就很快，以动感能到达凝视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范作用，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。并且，经过电视的五颜六色印象，商品的视觉作用与店里摆置同样了，出售效率也会飞速地提高。

 

 

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